Contact Info
Keizersgracht 241,
1016 EA Amsterdam
support@orangevine.net
We'll call you!
Follow Us

Orangevine - video, made easy!

Company videoblogs – Hoe maak je ze en hoe gebruik je ze voor video marketing

Bedrijven in alle soorten en maten  houden tegenwoordig een blog bij. Het is een noodzakelijk onderdeel  van de content marketing strategie en voor zoekmachine optimalisatie (SEO), een onmisbaar onderdeel van de marketing mix. Helaas maken nog te weinig bedrijven videoblogs en dat is een gemiste kans. Video rankt en indexeert veel sneller en hoger in zoekmachines dan welke vorm van content dan ook.

Een bedrijf dat regelmatig gebruik maakt van video is in staat de ranking in zoekmachines te domineren. De verklaring hiervoor is simpel: er zijn (nog altijd) veel minder video’s te vinden op het internet dan geschreven tekst. Een video levert ook een hogere ranking op en ook hiervoor is een logische verklaring. Om snel informatie op te nemen geven mensen de voorkeur aan het kijken van een video boven het lezen van een stuk tekst. Om die reden komen video’s hoger in de ranking dan geschreven tekst, mits er ook video beschikbaar is bij het betreffende zoekresultaat.

Een company videoblog maken hoeft helemaal niet zo ingewikkeld en kostbaar te zijn. In dit blog bieden we als basis een handige structuur waarmee je gelijk aan de slag kan.

De videoblog

Het doel van iedere videoblog zou moeten zijn: de kijker of prospect voorzien van voor hen waardevolle informatie. Ieder videoblog moet een oplossing of een antwoord op een specifieke vraag bieden. De verleiding is groot om zoveel mogelijk informatie in een video te proppen maar dat is niet de juiste manier. Op die manier overlaad je de kijker met informatie waardoor deze in verwarring gebracht kan worden.

Om dat te voorkomen is het van belang dat je video zodanig is opgebouwd dat de kijker de informatie in een eenvoudige volgorde gepresenteerd krijgt.

Neem het voorbeeld van het creëren van een videoblog waarin een waardevolle tip wordt gegeven. Zorg ervoor dat de video de volgende onderdelen beval:

  • Herkenning
  • Introductie
  • Opening
  • Antwoord
  • Conclusie
  • Call-To-Action

Deze volgorde is het meest geschikt om de kijker de gewenste informatie te presenteren, zodanig dat deze ook blijft kijken en niet halverwege afhaakt. We gaan op ieder onderdeel iets dieper in.


Company video blogs - How to create and use them for video marketing

Herkenning

Aan het begin van de video stel je de vraag, het onderwerp of uitdaging waar je tegenaan loopt. Dit kan je doen door vragen als onderdeel van je script mee te nemen. Het kunnen dus meerdere vragen zijn, zolang het maar betrekking heeft op het ene onderwerp dat de video aan het licht brengt. Je kan je video bijvoorbeeld als volgt beginnen:

“Ben je op zoek naar een manier om meer X te genereren? Misschien heb je niet genoeg tijd of resources om Y te doen en is je budget ook niet voldoende toereikend?”

In de herkenningsfase van de video wil je een binding op het niveau van de kijker. Op het moment dat je stelling een gevoel van herkenning oplevert bij de kijker zal zijn interesse zijn gewekt en is hij bereid om de rest van de video te zien.


Introductie

Nu je de kijker in 15 seconden zijn interesse hebt weten te wekken is het tijd om jezelf te introduceren. Deze fase houd je kort en ‘to-the-point’. Bedenk wel: Dit is dé mogelijkheid jezelf te introduceren maar wees ervan bewust dat de video niet om jou persoonlijk gaat maar om hoe jij de kijker kunt helpen.

Je introductie moet kort zijn, bijvoorbeeld:

“ik ben (naam) van (bedrijfsnaam), ik help klanten bij het bereiken van X”


 Opening

De openingsfase is cruciaal. Alles wat je hier zegt bepaald of de kijker blijft om de rest van de video te bekijken. De kijker wil in dit stadium een algemeen overzicht van de oplossing die je hen gaat bieden. Ze verwachten na het kijken van de video op de een of andere manier een oplossing voor hun probleem of uitdaging. Uiteraard geef je niet de hele oplossing weg maar je geeft ze de zekerheid dat jij ze kan helpen met de oplossing van hun probleem. Als voorbeeld kan je iets dergelijks zeggen als:

“In deze video laat ik zien en leg ik uit hoe je X kan bereiken in de helft van de tijd en binnen jouw budget”

Je openingsscript bevestigt de uitdaging waar de kijker tegengaan loopt en je belooft er een oplossing voor. We bereiken dit door dezelfde woorden te gebruiken als in de herkenningsfase.


Antwoord

Nu de kijker al zover is, is de kans groot dat ze de video uitkijken. Belangrijk is dan wel dat je ook daadwerkelijk levert wat je in de openingsfase hebt aangekondigd. Je antwoord zal werkbare tips moeten bevatten die ook direct toegepast kunnen worden. Daarnaast zal je een gelegenheid moeten bieden om een relatie met jou of jouw product op te bouwen. Het is aannemelijk dat wanneer er naar een videoblog wordt gekeken er nog steeds behoefte bestaat naar meer informatie en naar een bevestiging dat je te vertrouwen bent. Voor de antwoordfase gebruiken we onderstaand script als voorbeeld:

“Hier gaan we! Een eenvoudige manier om X te bereiken is door Y te doen. Je kan Y makkelijk en snel doen door gebruik te maken van A & B. Zodra dit is gedaan ben je klaar om van start te gaan. Als je hulp nodig hebt om Y op te zetten, laat het me weten. Ik help je graag verder”

Het bovengenoemde voorbeeldscript is een fictief scenario waarin een snelle oplossing wordt geboden. Het antwoord is in jouw ogen misschien heel voor de hand liggend maar voor de kijker is het waarschijnlijk helemaal niet zo vanzelfsprekend. In het algemeen willen mensen hulp die gemakkelijk te begrijpen is. Maak het dus vooral niet te gecompliceerd. Het gaat er uiteindelijk om dat de kijker geholpen wordt op een manier waarop die het ook begrijpt. Door meer hulp aan te bieden, door de kijker de mogelijkheid te bieden contact met jou op te laten nemen, toon je een behulpzame en vriendelijke kant van jezelf. Hiermee bouw je een vertrouwensband op met de kijker.


Conclusie

In het conclusiegedeelte van de video worden de voordelen van de oplossing genoemd zodat de kijker begrijpt wat hij ontvangt als hij besluit door te gaan. Hoewel dit mogelijk al duidelijk is nadat je het antwoord hebt gegeven is het toch zinvol dit te herhalen. Het kan als volgt gaan:

“Nadat je Y hebt gedaan zul je zien dat de onderdelen beter benut worden waardoor de voordelen voor iedereen zichtbaar zijn. Het bespaart tijd en creëert een hogere productiviteit en efficiency waardoor de werkdruk zal afnemen”


Call-To-ActionCompany video blogs - How to create and use them for video marketing

Je hebt de kijker een nuttige tip gegeven en hem aangeboden contact op te nemen. De kijker heeft de video al zover bekeken dus je mag ervan uit gaan dat deze behoorlijk tevreden is. De kans dat die ook daadwerkelijk de telefoon pakt en belt is klein maar er is nóg iets dat je kan doen om de relatie te versterken.

Je Call-To-Action moet de kijker aanmoedigen meer hulp van jou aan te nemen. Je voorziet hem van meer onverwacht toegevoegde waarde waarmee je nog meer vertrouwen kan wekken. Te denken valt aan een gratis e-book, guide of een ander soort download zoals een checklist (in de video zelf door gebruik te maken van clickable of interactive video features). Daar heb je dan nog wel een script voor nodig die dit ook ondersteund. Voorbeeld:

“Wil je nog meer tips over hoe je meer X kan krijgen zonder dat dit een aanslag is op je budget of resources? Download dan onze gratis toolkit ‘Hoe bereik je snel meer X’. Klik op de button op je scherm en we sturen je de toolkit direct toe”. 

En dan ben je er! Een beknopte videoblog voor jouw bedrijf die de kijker (prospect) centraal zet. De kijker wordt voorzien waardevolle informatie en daardoor ziet deze jouw bedrijf als behulpzaam en een autoriteit die zijn behoeften begrijpt. Kijk ook eens naar de video van het bedrijf van Stephanie Ward. Hierin informeert ze de kijker over de 5 voordelen van Google Adwords (Engels).

Er zijn nog veel meer videostijlen en structuren die je kan toepassen bij het creëren van een videoblog. Wil je meer weten, dan kan je ook onze eigen guide “De beste videostijlen voor bedrijven” downloaden.

Vond je deze blog leerzaam? Voel je vrij deze te delen met je collega’s!

Post a Comment